Quattro numeri uno, una ricorrenza nata tra gli studenti universitari cinesi e un’idea commerciale destinata a trasformarsi in un fenomeno mondiale.
L’11 novembre si celebra il Singles’ Day, conosciuto anche come la giornata dei single: un appuntamento che, nel corso degli anni, ha cambiato completamente significato, passando da occasione per festeggiare la vita senza una relazione a una delle più grandi giornate dedicate agli acquisti online.
Ma come si è passati da una festività nata per celebrare le persone senza dolce metà ad una festa famosa in tutto il mondo per gli acquisti commerciali?
Le origini del Singles’ Day: una festa nata nelle università cinesi
La storia del Singles’ Day comincia nel 1993 all’Università di Nanchino, in Cina. Secondo la ricostruzione più diffusa, alcuni studenti decisero di organizzare una giornata dedicata a chi non aveva una relazione sentimentale, trasformando la condizione di single in un’occasione da festeggiare anziché in qualcosa da vivere con imbarazzo.
La scelta della data non fu casuale. L’11 novembre, scritto nella forma numerica 11/11, presenta quattro cifre identiche, tutte rappresentate dal numero uno. Un richiamo simbolico alla singolarità e alle persone che non hanno un partner.
Nata in risposta alle numerose feste per le coppie, prima fra tutti quella di San Valentino, inizialmente era conosciuta anche come il Bachelor’s day, un occasione dove gli studenti single si trovavano con amici e colleghi per celebrare, uscire insieme e concedersi qualche regalo, senza la necessità di un partner al proprio fianco.
La svolta arrivò nel 2009, quando l’azienda Alibaba decise di trasformare questa ricorrenza in una trovata commerciale. L’azienda, fondata da Jack Ma, intuì il potenziale dell’11 novembre e organizzò una campagna di sconti sulla propria piattaforma di e-commerce.
La prima iniziativa coinvolse solo 27 marchi, ma l’impatto fu talmente positivo che negli anni successivi molteplici aziende decisero di unirsi all’iniziativa di Ma, fino a trasformare l’11 novembre in una data fissa e fondamentale per il commercio digitale cinese e mondiale.
Anche altre piattaforme, tra cui JD.com, cominciarono a proporre promozioni speciali, contribuendo a rendere l’11 novembre una giornata dedicata agli acquisti di ogni genere.
Il Singles’ Day oggi: un fenomeno che supera il Black Friday
Con il passare del tempo, il Singles’ Day ha superato i confini della Cina, diventando uno degli eventi commerciali più importanti a livello internazionale. La sua portata è tale da essere spesso accostata a quella del Black Friday e del Cyber Monday, pur distinguendosi per dimensioni e modalità di partecipazione.
Inoltre, moltissime aziende non si sono limitate alla singola data dell’11 novembre, ma hanno espanso ben presto la ricorrenza, aprendo delle vere e proprie stagioni dello shopping, prima e dopo la ricorrenza.
Una trasformazione che racconta anche l’evoluzione delle abitudini dei consumatori e del commercio digitale. Quella che era nata come una giornata per celebrare chi non aveva una relazione è diventata un appuntamento capace di coinvolgere marchi, aziende e acquirenti di tutto il mondo.
Il paradosso è proprio questo: una festa nata per celebrare la singolarità delle persone è finita per diventare una delle più grandi occasioni di acquisto collettivo.